2024年雀巢咖啡品类社媒营销监测陈述-艺恩数据
产品介绍
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• 自2024年以来，雀巢旗下咖啡品类在社会化媒体上的全体热度稳步上升，声量和互动量环比增加了19%。其间，雀巢胶囊咖啡的重视度最高，并持 续增加；速溶系列排名其次，热度较为安稳；而浓缩咖啡液的上涨的速度最快，成为雀巢咖啡品类中的新亮点。
• 在咖啡品类中，雀巢整居职业第五。在胶囊咖啡、速溶咖啡、即饮咖啡和浓缩咖啡液等细分商场，雀巢均跻身职业前五，其间胶囊咖啡和速 溶咖啡的排名稳居首位。但是，在挂耳咖啡细分商场，雀巢竞争力相对较弱，暂未进入前五名。
• 自2024年以来，雀巢速溶咖啡系列的声量在5月份因南京“10元咖啡阿姨”的网络爆红事情到达高峰。此外，新年营销活动以及日常扣头促销信 息的推行也为该系列新产品带来了继续的曝光与重视。在社会化媒体渠道的内容散布方面，小红书、微博和抖音的布局相对均衡，其间小红书的内容 占比最高，达41.89%，抖音的互动体现较超卓。
• 在微博渠道，孟子义代言的雀巢黑咖啡系列成功招引了追星集体的火热重视，推动了他们的互动参加和购买行为。一起，品牌针对学生群 体打开精准营销，从考试和学习场景切入，推行雀巢速溶咖啡作为学霸提神醒脑、坚持高效学习状况的诀窍，成功招引了学生集体的广泛 爱好与重视。
• 在抖音渠道，雀巢速溶官方敏捷捉住南京“10元咖啡阿姨”热门事情，自动与其取得联系并赠送咖啡，成功假势提高品牌重视度。一起， 品牌在高考季精准面向学生集体展开传达推行，日常则继续经过着重产品的超高的性价比进行种草营销，有用扩展受众覆盖面并提高产品认知 度。
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